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作者:蕭富峰教授/著 出版社:御書房 出版日期:2004年06月05日 語言:繁體中文 ISBN:9572922262 裝訂:平裝
內容簡介
博客來書籍館;行銷實戰策略—本土市場完全攻略
top 生活無處不行銷行銷的範疇,不限於商業經濟活動,而是普及在日常生活的所有領域。 我們時時刻刻都不自覺地從事『行銷活動』。父母親「鼓勵」子女;配偶或情人『關心提醒』另一半;上班族『溝通』、『說服』同事與客戶。只要想法交流,家庭關係、人際關係、與商務關係,都有行銷的本質。如何做好行銷?行銷的精髓,不在於最先進入市場,而在於最先進入消費者的腦袋。 第一個進入市場,不是經營成功的必然保證。品牌多元,產品完全競爭時代,「後發先至」經常可以成功的原因,求的不是先佔先贏,而是真正率先深入消費者腦海,贏得顧客的印象與認同。‧OKWAP是手機市場的後發品牌,結果產品一上市就創下可觀的銷售, 是如何做到的?‧初期出征美國市場不利的豐田公司,為何後來推出的可樂娜(Corona) 汽車,可以一戰而霸?‧與老大共處的「老二哲學」是什麼?行銷史上津津樂道的經典案例:艾維斯在美國租車業領導者 --赫茲的巨大優勢下,如何贏得消費者關注?‧美商嬌生公司妥適響亮的中文命名--「摩黛絲」,當初是如何覓得的?行銷,就是說故事,NUMEN奈米恩 除臭襪,能說討巧動聽的好故事,才能引人入勝獲得共鳴,行銷的經典案例,就是一個個啟發行銷作為的好故事。本書系特色 『蕭富峰行銷講堂』系列書籍,提供的是行銷相關疑惑的完整解答(Total Solution),市場挑戰者與市場利基者,都可從中獲得重要啟示,也讓相關人士避免陷入「哈佛商業評論」提出的「行銷近視症」。作者簡介 蕭富峰 輔大廣告系專任副教授。曾先後任職於台灣統一企業、義美食品、志上廣告,以及德商台灣拜耳等公司從事行銷相關工作。 國內最著名的行銷領域專業作家,以趣理兼及的筆調,引領讀者探知行銷的奧妙創想世界。先後在遠流、天下等出版等公司推出年度暢銷書籍,著作包含《行銷實戰讀本》、《行銷組合讀本》、《廣告行銷讀本》、《行銷聖經》、《內部行銷》、《你可以再靠近一點看P&G》等十餘本專業性與市場性論著。 基於行銷對企業經營成敗的影響日鉅,作者經過多年的醞釀,細膩規劃推出『行銷講堂讀本』系列。內容係全面統整了行銷領域必修的理論與實務,尤其引證國外經典行銷案例,並專對國內市場的特性,量身訂作的一套完整行銷必讀課程。 在「行銷是生活顯學」的時代,作者希望能夠全方位為商界人士以及讀者的行銷能力加分。
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